BWL and the Rise of Minimalist Skincare: Navigating the Korean Beauty Market

追求简约之美的“极简主义”潮流，也对化妆品消费产生了巨大影响。相比使用多种化妆品，如今更多消费者希望只用适合自己的基础护肤品打造自然美感。

BWL早早洞察到了这一趋势，多次参加美妆展会，不断提升其品牌DR’s Secret在韩国消费者中的认知。作为韩国最大美妆展的InterCHARM Korea，今年已是BWL第三次亮相。笔者于6月2日在“InterCHARM Korea 2025”现场专访了BWL的 COO Ban Chin。

-持续参加韩国展会的原因是什么？

韩国化妆品市场极具吸引力，规模庞大且增长潜力无限。当然，我们需要与众多本土品牌同台竞争，但这一过程，反倒是宣传DR’s Secret独特优势、提升认知度的好机会。

-与韩国消费者交流中有哪些收获？

我们通过与韩国消费者的沟通，更清楚地把握了他们的特点和需求。整体来看，韩国消费者可分为注重性价比与效果的一派和偏爱高端品牌、无惧价格的一派。

DR’s Secret在新加坡总部所在的东南亚、中国、台湾等地都被公认为高端品牌。我们会坚持在韩国推广高端定位，相信通过多次参加InterCHARM Korea等展会，已经为品牌在韩国稳步落地打下坚实基础。

-韩国消费者也趋向精简护肤步骤，对此怎么看？

我们认为过度使用化妆品既不经济也无效率。DR’s Secret通过优化自然成分与科学技术的配方，致力于开发让所有用户都能无需粉底，但依然自信于皮肤的产品。

正如每个人外貌不同，对护肤的需求也各异。我们主张从多款基础护肤品中筛选出最适合个人肤质的定制化产品，这一理念正契合韩国流行的“护肤极简主义”“定制皮肤护理”。我相信韩国消费者一定能认同DR’s Secret的核心价值。

-通过Brand Specialist（Skin Buddy）开展个性化营销这一点很有特色。

我们品牌最核心的是为每位消费者匹配合适产品，所以精通品牌的专家扮演着极其重要的角色。目前Skin Buddy团队正在与来自不同国家的消费者深入互动，进行定制推荐。这一差异化营销策略有助于提升韩国消费者对DR’s Secret的认同与满意度。

-除化妆品外，贵司还有健康功能食品品牌，韩国也能见到吗？

当然。BWL旗下不仅有美妆品牌，还拥有健康功能食品品牌Avance。如今，“内在美”越来越被重视，人们追求的不只是外表管理，更要内心健康与美丽。BWL正在大力开发有助于内在健康的产品，也计划近期在韩国推出Avance，让更多人认可内在美的重要性。

-您在韩国市场的最终目标是什么？

韩国市场对我们至关重要。我坚信，在韩取得的成功将成为BWL新一轮跃升的跳板。BWL Korea（BWL韩国分公司）会持续洞察消费者需求，制定精准营销战略，进一步巩固品牌价值和产品影响力，敬请大家多多关注与支持。