Cosmax Và Sự Lên Ngôi Của K-Beauty Trên Thị Trường Toàn Cầu

■Mục lục

① ‘K- Beauty’ vượt qua Trung Quốc vươn mình ra thế giới.
② [Phỏng vấn] Giám đốc dược phẩm Bio -cục y dược Shin Jun Su
③ Amorepacific
④ Cosmax
⑤ Kolmar

Trong ảnh là sản phẩm cushion foundation (ảnh = Cosmax), sản phẩm đã đứng đầu danh mục làm đẹp trên nền tảng thương mại điện tử lớn nhất tại Hoa Kỳ vào năm ngoái.

Cosmax là công ty đầu tiên trong ngành sản xuất mỹ phẩm (ODM) của Hàn Quốc tiến vào thị trường Trung Quốc từ năm 2004. Sau đó, công ty lần lượt mở rộng ra thị trường toàn cầu, bao gồm Indonesia năm 2011, Hoa Kỳ năm 2013, Thái Lan năm 2017 và Nhật Bản năm 2022. Ngoài ra, Cosmax cũng đã thành lập các văn phòng kinh doanh tại các quốc gia lân cận như Nam Mỹ, Việt Nam và Malaysia, hiện đang xây dựng mạng lưới toàn cầu tại khoảng 10 quốc gia và xuất khẩu sản phẩm đến hơn 40 quốc gia trên thế giới.

Chiến lược thâm nhập thị trường toàn cầu sớm và xây dựng mạng lưới, chiến lược bản địa hóa kỹ lưỡng, hệ thống hỗ trợ toàn diện giúp phát triển cùng với các thương hiệu indie, và năng lực R&D mang tính đổi mới đang góp phần lan tỏa làn sóng K-Beauty trên toàn cầu.

Cosmax đã được trao tặng “Tháp xuất khẩu 200 triệu USD” lần đầu tiên trong ngành ODM nội địa nhờ vào những thành tích xuất sắc này.

Đặc biệt, hơn một nửa trong tổng số khoảng 4.500 khách hàng của Cosmax hiện nay là khách hàng nước ngoài. Khi K-Beauty ngày càng được chú ý nhờ vào thành phần sáng tạo, công nghệ tiên tiến, cảm quan hiện đại và mức giá hợp lý, nhu cầu từ các thương hiệu indie trong và ngoài nước cũng đang gia tăng.

Năm ngoái, sản phẩm cushion foundation do Cosmax sản xuất đã đứng đầu danh mục làm đẹp trên nền tảng thương mại điện tử lớn nhất tại Hoa Kỳ. Đây được xem là ví dụ điển hình cho sự cộng hưởng giữa năng lực lập kế hoạch sản phẩm phù hợp với thị trường đa sắc tộc như Mỹ, hệ thống AI thông minh về màu sắc và năng lực sản xuất của Cosmax.

Cosmax có kế hoạch đẩy mạnh hơn nữa thị trường toàn cầu thông qua hệ thống “Global One Cosmax”, tăng cường sự hợp tác giữa 6 công ty con trong và ngoài nước (bao gồm Hoa Kỳ, Trung Quốc, Indonesia, Thái Lan và Nhật Bản).

Hiện tại, công ty đã xây dựng hệ thống phản hồi theo thời gian thực với các chi nhánh nước ngoài để nâng cao khả năng hỗ trợ khách hàng toàn cầu.

Bên cạnh đó, Cosmax cũng lên kế hoạch thiết lập chiến lược đồng phát triển tùy chỉnh theo từng thương hiệu indie, hỗ trợ một cách hệ thống từ khâu lập kế hoạch sản phẩm cho đến xuất khẩu, đồng thời hợp tác với các nền tảng thương mại điện tử nội địa như SSG.com cũng như các nền tảng toàn cầu nhằm không ngừng tìm kiếm thương hiệu indie mới và hỗ trợ thâm nhập thị trường quốc tế.

Trong năm nay, công ty sẽ triển khai “Dự án LOCO” nhằm mở rộng sang các thị trường mới nổi như Ấn Độ và khu vực Mỹ Latinh. Đây là một dự án giúp tối ưu hóa chi phí bằng cách duy trì các chức năng cốt lõi phù hợp với nhu cầu tiêu dùng tại địa phương, đồng thời đảm bảo nguồn cung ứng nguyên liệu và vật tư đa dạng.

Một đại diện của Cosmax cho biết: “Chúng tôi kỳ vọng dự án LOCO sẽ trở thành động lực mở rộng thị trường địa phương” và “trong năm nay, chúng tôi sẽ tiếp tục giới thiệu các sản phẩm K-Beauty mang tính đột phá và nâng cao vị thế của K-Beauty trên thị trường toàn cầu.”